LACOSTE

    Rene Lacoste iki alanda ün kazanan meşhur bir Fransız tenisçiydi:tenis ve moda 1926 U.S Open şampiyonasını kazanırken, Rene kendisinin tasarladığı bir şey giymişti. Beyaz , kısa kollu, sıcaktan kaynaklanan nemi almaya yarayan "Jersey petitpique" adı verilen hafif kumaştan yapılmış sporda performans giyiminin ilk versiyonu olan bir gömlektir. Gömlek zamanın tenis modası olan uzun kollu, ağır örgülü axfordlardan radikal bir ayrılıştır. 1927'de Davis Kupası sırasında Amerikan basını timsah derisi bir bavul üzerine bir bahis yüzünden "Timsah" lakabını takmıştı. Ana diliyle hiçbir bağı olmadan, lakap fransızca le crocodile değiştirilmişti. Lakap kartlardaki kurbanına sıkıca yapışıp bırakmayan davranış biçiminden dolayı kaldı. Lacoste'ın arkadaşı Robert Geore kartlarda giydiği blazer'a bir timsah resmi çizdi.

      Tenisten emekli olduktan sonra Lacoste, zamanın en büyük  Fransız örgü giyim üretici şirketinin sahibi ve Başkanı Andre Gillier ile birlikte 1933'te La Societe Chemise Lacoste'u kurdu. Lacoste'un tasarladığı ve kartlarda giydiği göğsünde timsah armalı,bir markanın giyimin üstünde görünmesinin ilk örneği olan devrim niteliğindeki tenis gömleğini üretmeye başladılar.Tenis gömleklerine ilaveten , Lacoste golf ve yelkencilik gömlekleri de üretti. 1951'de şirket "Tenis beyazından "başka renklere dallanmaya ve büyümeye başladı.1952'de gömlekler, ABD'ye ihraç edildi ve yüksek sınıfın giyim tercihlerini etkileyecek "rekabetçi sporcunun statü sembolü olarak pazarlandı.